Onbekend is onbemind! Is een politicus onbekend, dan wordt hij of zij niet verkozen. Is uw product onbekend, dan koopt de consument het niet. Simpel. Wil men dus bemind worden dan zal men een  bekendheid moeten creëren. Communicatie-professionals zijn dan ook constant op zoek naar middelen om hun bedrijf of product in de aandacht te plaatsen.

De oude Romeinen merkten reeds dat indien ze hun producten extra aandacht gaven, de verkoop stimuleerde. En dit heeft zich doorheen de tijd verder doorgezet waardoor we de dag van heden ononderbroken door allerlei vormen van reclame worden geconfronteerd. We staan er mee op door het reclamespotje op de wekkerradio en gaan er mee slapen door het spotje op tv. In de loop der tijd heeft reclame zich zelfs zodanig breed geprofileerd dat het nog moeilijk is de mogelijke middelen en vormen te analyseren. Daarom deze site. Het doel van deze site is de ondernemer en/of commerciële medewerkers een overzicht te bieden van de mogelijke reclamevormen en middelen die kunnen aangewend worden om  een product of bedrijf extra in de schijnwerper te plaatsen. Wenst u meer informatie over het winnen van klanten, bekijk dan zeker eens de pagina klanten werven.

Denkt u eraan aan reclame te doen, dan is bovenstaande vraag van cruciaal belang wil uw campagne succesvol zijn. U moet zich afvragen wat u met de actie wenst te bereiken opdat u de juiste opmaak van de campagne kan bepalen. Uw doel zou bijvoorbeeld kunnen zijn:

Gaat u voor (A) dan gaat u voornamelijk op een langere termijn werken wat betekent dat herhaling voornaam wordt waarbij het actiepunt van uw campagne een naam zal zijn: hetzij van uw product, hetzij van uw onderneming. In deze zal u deze naam dan ook in het groot profileren.

Gaat u voor (B) dan is het responsecijfer belangrijker dan de naam van het product of onderneming wat dan weer betekent dat de opmaak van advertenties of dergelijke geheel anders zal zijn en meer op koopstimuli zoals behoefte en begeerte zal afgestemd zijn.

Kortom, reclame is niet zomaar reclame. Sta dan ook even stil bij het doel dat u met uw campagne wenst te bereiken.

Publiciteit is gratis reclame, even kort gezegd. Publiciteit is met andere woorden reclame waarvoor u indirect voor vergoedt. Stel, u hebt een nieuw product uitgevonden dat u kenbaar maakt aan een magazine. Voor dit magazine is dit nieuws dat ze maar al te graag opnemen in hun magazine onder de vorm van een redactioneel schrijven, een artikel dus. Hun lezers willen namelijk nieuwigheden lezen en hoe beter dan onder de vorm van een artikel. De kunst bestaat er dan in een naamsvermelding van uw bedrijf bij het artikel te verkrijgen of wat dan resulteert in reclame voor u. Wilt u dus genieten van gratis reclame onder de vorm van publiciteit, dan is het aan u om de magazines of andere reclamebronnen nieuwigheden aan te reiken.

Een eerste communicatiemiddel of reclamemiddel is de direct mail. Bij deze wordt de reclameboodschap, die we aan de potentiële klant wensen over te maken, neergeschreven in een brief en vervolgens via post naar de potentiële klant toegezonden. Om dit te realiseren dient uiteraard het postadres van de potentiële klant gekend te zijn. De eerste taak bij een direct mail actie bestaat er dan ook uit een adressenbestand aan te maken van de potentiële klanten. Vervolgens dient de brief met de boodschap opgemaakt te worden. Let hierbij op de AIDA reclame-elementen waarbij een uniek aanbod verduidelijkt wordt als een actie van de respondent verwacht wordt. Tevens is het raadzaam geïntegreerde teksten kort en bondig te houden en wat fotomateriaal te integreren. Meerdere tekstkleuren en groottes als titels bijvoorbeeld geven een extra tint aan de brief en kunnen als aandachttrekkers fungeren. Als laatste kan tevens een invulstrookje bijgevoegd worden waarop de potentiële klant de gegevens kan invullen voor meer informatie.

De kosten van een direct mail-actie worden bepaald door het aantal potentiële klanten die men wenst te benaderen. Des te meer potentiële klanten, des te meer brieven die men dient te verzenden. Hierbij zijn de kosten voornamelijk te vinden bij: de opmaak van de direct mail brief, het dupliceren van de brief, de verpakking of omslag waarin de brief vervat zit en uiteraard de portkosten. (zie tevens drukkerijen en drukwerk)

Met de opkomst van het internet en e-mail, is de direct e-mail meer en meer bekend geworden. De direct e-mail is een direct mail campagne die over de elektronische snelweg wordt gevoerd. Het grote voordeel hiervan is de snelle en goedkope communicatie. Doch let op voor "spam". Potentiële klanten kunnen uw direct e-mail wel eens aanzien als spam en dit kan omwille van misbruiken in het verleden strafbaar zijn. Zorg er dus voor dat u toestemming heeft van de ontvanger om direct e-mail te verzenden of dat de e-mail voorzien is van een afmeldsysteem als de ontvanger in de toekomst geen commerciële e-mails van u wenst te ontvangen.

Radioreclame onder de vorm van een radiospot op de radio kan tevens als communicatiemiddel of reclame gebruikt worden. Het voordeel hiervan is dat bij uitgave op de radio een brede doelgroep wordt aangesproken. Hierbij kan ofwel voor regionale of nationale radiozenders geopteerd worden om de doelgroep te bereiken. Ook nu zijn naargelang de doelstelling de AIDA reclame-elementen weer van toepassing en bestaat de kunst van een succesvolle communicatie erin de boodschap op een originele wijze aan te brengen waardoor ze door de luisteraar aanhoord en vooral onthouden wordt. Het voordeel van een radioreclame of radiospot is dat emotie en gevoelens kunnen overgebracht worden. Hebt u een blijde boodschap te verkondigen, dan kan dit via de radio makkelijker geuit worden dan via voorgaande direct mail campagne bijvoorbeeld waar de boodschap via een brief wordt geuit. Een zwoele of opgewekte stem, triggert bepaalde gevoelens en emoties die vervolgens gekoppeld worden aan de boodschap. In deze is het dus voornaam dat de boodschap wordt gekoppeld aan de juiste emotie waarbij allerhande geluiden en geluidseffecten kunnen gebruikt worden om het gewenste gevoel extra te versterken.

De kosten van een radiospot worden voornamelijk bepaald door : de opmaak van de spot, het tijdsstip dat u de spot op de radio wenst te horen en de tijd die de spot in beslag neemt. De kunst bestaat er dan ook uit om in een beperkte tijdspanne de gewenste boodschap over te brengen. Naargelang de frequentie dat u de spot op de radio wenst, kunt u naargelang de radiozender genieten van speciale voorwaarden.

Naast een radiospot kan tevens een tvspot als communicatiemiddel gebruikt worden. Ook nu is het grote voordeel dat een brede doelgroep kan aangesproken worden en dit zowel in beeld als klank wat een extra dimensie creëert aan de zintuigen waardoor de emotie extra kan geprikkeld worden. Een nadeel is thans het vrij hoge kostenplaatje. En dit zowel om de tvspot te maken als de aankoop van de uitzendtijd. Doch ongeacht het budget dat aan de sport wordt geschonken is het ook nu weer voornaam de boodschap origineel over te brengen rekening houdend met de AIDA reclame-elementen die ook nu garant zullen staan voor de opmerkzaamheid en het onthouden van de spot.

Het adverteren in kranten, vakbladen, tijdschriften, enzoverder is één van de meest gebruikte reclamemiddelen. Dit omwille van de voordelen dat het biedt. Het laat bijvoorbeeld toe beelden, onder de vorm van tekeningen en fotomateriaal, met teksten te combineren wat de emoties op een breder en dieper vlak stimuleert. Tevens kan men via de vakbladen zeer doelgericht werken en is het adverteren naargelang het type blad kostengunstig. Ook nu is het weer aan u of een gespecialiseerd reclamebureau om de juiste boodschap te formuleren, een aanbod aan te bieden en naargelang de doelstelling de AIDA reclame-elementen in de advertentie te integreren. Dit zodat ze opvalt tussen de andere adverteerders, ze gelezen en onthouden wordt en indien gewenst leidt naar een bepaalde actie. Ook omwille van dit laatste is het adverteren in tijdschriften en dergelijke een interessant medium. Door de advertentie aan te kleden met bijvoorbeeld een invulstrookje, die de lezer kan uitknippen en terugzenden, of een waardebon die bijvoorbeeld extra korting biedt als de bon bij bezoek aan een winkel wordt ingeleverd, kan een advertentie een onmiddellijke actie creëren wat tevens een meting voor de gehele reclamecampagne kan vormen. Kortom, het adverteren in tijdschriften en dergelijke biedt tal van voordelen. De taak bestaat er dan ook uit het juiste vakblad, krant, tijdschrift of dergelijke te vinden wat uw specifieke doelgroep benadert.

Naast adverteren biedt het internet tevens de mogelijkheid om producten direct te verkopen. Ebay, marktleider op dit terrein, biedt tal van mogelijkheden om producten via het internet te verkopen zonder dat u zelf websites met beveiligde betalingssystemen dient te bouwen. Zeker een bezoekje waard. Schrijf u in enkele stappen in, word lid van EBAY en start met het verkopen van uw producten op het internet. Lekker makkelijk.

U ziet het goed. U kan gratis reclame of publiciteit bekomen. Dit door gebruik te maken van een redactioneel schrijven in kranten, vakbladen en/of andere media. Bij deze vorm gaan we aan bijvoorbeeld vakbladen, die thema's aankaarten waarin uw onderneming actief is, een bepaald nieuwsbericht overbrengen. Een grote order bijvoorbeeld of een nieuwe productontwikkeling. Dit met als doel om dit bericht in het vakblad gepubliceerd te zien. Dit weliswaar niet als een advertentie maar als een redactioneel schrijven, een artikel. Dit betekent dus dat de publicatie van het artikel gratis is. De keerzijde is thans dat niet u maar de redactie van het vakblad beslist of uw bericht relevant en voldoende nieuwsbrengend is om überhaubt gepubliceerd te worden. Het is dan ook aan u om het bericht zodanig op te maken dat het inderdaad nieuws brengt en geen louter verkoopaspect behartigt. 

Het voordeel van publiciteit zoals het redactioneel schrijven in bijvoorbeeld een vakblad is uiteraard dat het gratis is. Het kost u niets doch beslist u zoals eerder reeds gezegd niet zelf of uw artikel in het vakblad wordt gepubliceerd. Een tweede voordeel van redactioneel schrijven is dat het meer lezers aanspreekt dan bijvoorbeeld een advertentie. Denk hierbij maar even aan u zelf. Als u een vakblad leest, leest u dan de artikels of de advertenties ? Daarnaast biedt een artikel de mogelijkheid wat uitgebreider over het product of gerealiseerde project te schrijven.

Het nadeel van een redactioneel schrijven in bijvoorbeeld een vakblad is thans dat ze eenmalig is. Wil een reclame succesvol zijn dan dient ze meermaals gezien te worden. Des te meer uw potentiële klanten uw producten zien, des te beter het wordt  onthouden. Een redactioneel schrijven daarentegen is slechts eenmalig waardoor het onthouden ervan minder is. De keerzijde is thans dat een redactioneel schrijven in een vakblad meer diepgang biedt. Dit omdat uw product of bedrijf een nieuwsbericht brengt wat voornamelijk een onderbouwing biedt in het vertrouwen naar de potentiële klanten toe. Denk ook hier maar even aan u zelf. Waaraan hecht u het meeste geloof ? Een mededeling in een artikel of een reclameboodschap in een advertentie.

Ongeacht wat voor type onderneming u start, maak steeds een eigen website. Meer en meer mensen besteden namelijk heel wat tijd aan de computer, surfen op het wereldwijde web. Hierbij zoeken ze naar allerlei. Zo ook naar uw specifieke product of winkel. Zorg er dan ook voor dat deze surfers u op het web kunnen vinden. Tevens biedt een eigen website tal van voordelen. De website blijft, in tegenstelling tot andere reclamemiddelen, ten allen tijden actief en zichtbaar voor uw potentiële klanten. U kan ten allen tijden de website updaten met nieuwe informatie, speciale aanbiedingen aanbieden, foto- en beeldmateriaal integreren, speciale effecten implementeren die bepaalde boodschappen accentueert enzovoort. Daarnaast biedt een eigen website de mogelijke onmiddellijk verkopen te sluiten. Doch benodigd u hiervoor speciale betalingssystemen zoals VISA, Mastercard, enzovoort die uiteraard speciale eisen stellen om het betalingsverkeer veilig te maken. Kortom, een eigen website biedt u tal van mogelijkheden. De kunst bestaat er thans uit vindbaar te zijn voor uw doelgroep. Als men uw website niet kan vinden, heeft het uiteraard geen enkele zin. Om vindbaar te zijn op het www dient u uw website aan te melden bij zoekmachines zoals Google bijvoorbeeld. Ben je eenmaal aangemeld en opgenomen in deze machines, dan bestaat de kunst eruit zo hoog mogelijk in de lijsten te staan. Ook hiervoor bestaan bepaalde technieken en middeltjes. Bespreek uw website dan ook met gespecialiseerde website ontwerpers. Uw link toevoegen

Je kan het zo gek wel niet bedenken of je kan er wel een naam of logo op kleven. Kortom, reclame is overal mogelijk. Efficiënte reclame is efficiënt de boodschap overbrengen, hoe dit dan ook moge gebeuren. Het voornaamste is dat het gezien en onthouden wordt. Onderstaand vindt u enkele hoogschieters in reclame die gezien wordt. Op de overige pagina's in deze reclamegids vindt u meerdere reclamevormen.