Informatie

Heb je een winkel in een winkelstraat dan dien je er voor te zorgen dat wandelaars in de straat je winkel zien. Om dit te bevorderen kan je gebruik maken van "promotiekratten". Dit zijn kratten die je voor je winkel uitstalt en die één of meerdere producten bevat die in promotie staan. Deze kratten dragen er zorg voor dat een wandelaar in de winkelstraat de winkel opmerkt en eens rustig kan snuffelen zonder  door een verkoper aangesproken te worden. Kortom, de promotiekratten hebben als doel enerzijds de attentiewaarde van de winkel te verhogen en anderzijds een impulsaankoop te stimuleren. Eenmaal hierin geslaagd dan is de klant genoodzaakt de winkel te betreden waardoor hij gekend raakt met het gehele assortiment en uzelf. Het eerste contact is gelegd wat de drempelvrees voor een volgend bezoek verkleint.

Stoepborden of voetpadborden zijn borden met een bepaalde boodschap zoals bijvoorbeeld een promotie die op het voetpad worden geplaatst. Dit om bij wandelaars in de winkelstraat de aandacht op zowel de winkel als de boodschap op het stoepbord te vestigen. Spreekt de boodschap de wandelaar aan dan is de kans groot dat de wandelaar even de tijd neemt de winkel te bezoeken. Belangrijk is uiteraard de locatie van de borden. Zorg ervoor dat ze duidelijk in het zicht staan doch let er tevens op dat ze geen hinder kunnen vormen. Denk hierbij vooral aan de rolstoelpatiënten. Is de winkel langs een weg gelegen waar auto's toegelaten zijn dan kan zowel de autobestuurder als de wandelaar door het bord aangesproken worden. 

In vorige punt hebben we reeds aangekaart dat bewegende beelden extra de aandacht van wandelaars opwekken. Omwille van deze reden zie je steeds meer vlaggetjes in de winkelstraten. Vlaggetjes die aan de wand van de winkel worden bevestigd en die de naam van de winkel aangeven. Ze zijn zeker een must want ze vallen gegarandeerd op tussen de rijen winkels. Ook voor afgelegen winkels langs een rijweg zijn vlaggen een leuke aandachtstrekker ofschoon ze vast en zeker niet bij de winkel maar langs de straatkant moeten geplaatst worden en geen obstakels in de weg mogen staan. Des te groter de afstand waarvan een automobilist ze ziet wapperen, des te groter de kans dat ze gezien worden. Wil het vlaggetje thans tot zijn recht komen dan moet de boodschap weliswaar steeds goed zichtbaar zijn. De wind zorgt ervoor dat het vlaggetje wappert, wat de attentiewaarde verhoogt, maar kan tevens spelbreker zijn.

In volgend punt wordt de etalage uitvoerig aangekaart en zullen we zien dat dit een beeld vormt van het productenassortiment. Doch bestaat het gevaar dat de wandelaar in de winkelstraat de etalage niet ziet. Daarom kan men gebruik maken van een soort 'buitenetalage'. Bij deze gaan we de producten niet achter een raam plaatsen maar gewoonweg buiten. Dit heeft het grote voordeel dat een wandelaar in de winkelstraat onmiddellijk ziet wat de winkel te bieden heeft en trekt het tevens de aandacht. Een bijkomstig voordeel is het psychologische aspect: de klant weet dat hij/zij even doorheen de spulletjes kan graaien en aanvoelen zonder door een verkoper aangesproken te worden. De klant ervaart met andere woorden geen aankoopverplichting. Nadeel: let wel op voor diefstal.